「举杯月更浓」,泸州老窖
2021-09-27

今年中秋,F5为泸州老窖推出全国性传播战役「举杯月更浓」,由视频、海报和线上互动组成。泸州老窖是我国「浓香型」白酒的发源地。


创意聚焦于举杯与月升的关联,「每一次举杯,都有一轮明月升起,它代表举杯者的浓情厚意」。全片并无台词,只有悠扬的音乐在夜色中缓缓推进,「美好的情感是不言而喻的,台词的留白,能让大家沉浸于漫天明月的奇妙意境中」。广告辗转四川、上海两地拍摄。



15秒和30秒片的品牌视频在央视、卫视、院线、电梯框架、高铁、机场LED、户外LED等大范围曝光。






此外,海报结合传统文化意境,巨大的月亮从海面升起,制造出一个令人向往,但不落俗套的中秋氛围。海报广泛应用于全国各地的户外媒体。



「举杯月正浓」字体的设计颇具心思。F5设计师在多个同心圆的基础上规范字体。紧密地贴合了「满月」这个视觉符号。



线上互动内含的点亮明月、生成贺卡与幸运抽奖等几项核心机制,旨在切中中秋团圆这一立意,作为品牌白酒产品营销的重要互动元素,在远隔千山万水的亲人、朋友与爱人间,搭建起一座载负真情的桥梁。


作为中国最古老也最畅销的白酒品牌之一,泸州老窖一直在积极拥抱市场变化,锐意探索寻求创新,同时坚持着它一以贯之的工匠精神。


F5泸州老窖项目负责人陈虹宇表示,中秋节蕴含着丰厚的内涵,在这一天,家人得以团聚,文化和传统也得以迸发强韧的活力,「举杯月更浓」创意的提出,不仅仅是为了赋予品牌区分度,也是为了唤起人们的情感共鸣。


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